l. INTRODUCCIÓN
A.
En el siguiente documento se tiene el propósito de
llevar a cabo un análisis desde la perspectiva semiótica del anuncio
publicitario: “Coca-Cola life, destapa tu naturaleza”.
B.
La estructura del trabajo es la siguiente: se presenta
primeramente la introducción con todos los conceptos clave para poder
encontrarle un sentido lógico al documento, después se sigue con el desarrollo
del ensayo donde se incluyen los análisis de las diferentes variables que se
presentarán un poco más adelante, y por último tenemos las conclusiones de cada
una de las variables.
C.
Ideas principales.
1.
El anuncio publicitario es un mensaje destinado a dar a conocer un producto,
suceso o similar, al público es por ello que los anuncios publicitarios son
parte fundamental de cualquier compañía. Actualmente los anuncios están
relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de
artículos, productos y servicios. El mayor ámbito de actuación de los anuncios
son los medios de comunicación, especialmente los audiovisuales, por tener un
efecto más fuerte sobre el espectador.
2. Coca-Cola Life es un producto de The
Coca-Cola Company lanzado en Argentina en junio y en Chile en noviembre de 2013, creado en Argentina y Chile conjuntamente, tras
cinco años de investigación realizada por ambos países. Es la primera versión
de la familia en utilizar al mismo tiempo stevia y azúcar como endulzantes. Fue lanzada en Argentina y posteriormente en Chile y México,
convirtiendo a estos países en los únicos que venden esta variedad hasta el día
de hoy.
3. La publicidad dota a los productos de una
personalidad que los distinga y diferencie. Más que las características
objetivas, se vale de las connotaciones para crear la imagen del producto. Los
estereotipos o imágenes de marca se
convierten en representaciones colectivas, estables, coherentes y
cargadas de valoraciones.
La imagen se
dirige a un vasto público con dos fines: convertir a los posibles destinatarios
en receptores, es decir, establecer con ellos un contacto y mantenerlo, e
influir sobre su conducta ya que lo que se pretende en realidad es que compren
el producto.
II. CUERPO DEL ENSAYO
Variable 1. Anuncio publicitario
Aseveración 1. Concepto y naturaleza de la
publicidad
La publicidad, es una técnica de la comunicación de
masas, y su finalidad es difundir mensajes a través de los medios de
comunicación con la intención de persuadir a los públicos a que consuman el
producto que se está ofreciendo, apoyando al marketing y promoción de ventas.
Desde la
antigüedad, los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones
de anuncios permanentes para difundir comunicados. Fue en la edad media cuando
se elaboró una técnica que consistía en grabar manuscritos en planchas de
madera, lo que permitía obtener cierto número de reproducciones en pergaminos
que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos.
Esta
técnica persistió hasta que se produjo el gran invento que revolucionó el mundo
de la comunicación. La difusión masiva de mensajes, la aparición en el siglo
XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de la industrialización
y el crecimiento de las ciudades dio el impulso definitivo al lenguaje
publicitario.
La
industrialización en el siglo XIX generó competencia entre las empresas. En
consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la atención del
público, por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en EEUU. En este
siglo adquiere vital importancia el cartel como soporte publicitario, surgieron
grandes maestros cartelistas como Daumier o Tolousse Lautrec.
El
perfeccionamiento de la linotipia favoreció la reproducción fotográfica y el
realismo de las imágenes publicitarias.
En
el siglo XX aparecen otros medios de comunicación de masas como la radio, la
televisión y el cine que no llegan a sustituir a los anuncios de prensa y
carteles pero sí compiten con ellos.
Aseveración
2. ¿Qué es un anuncio publicitario?
El anuncio publicitario es un soporte
gráfico, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje que
se limita a un hecho básico o a una idea, generalmente de carácter
publicitario. Se cree que la principal función del texto publicitario es
vender, que manipula a los receptores para que compren el producto anunciado y
que el receptor irá a comprar el producto inmediatamente después de ver,
escuchar o leer un anuncio publicitario.
Pero también Uno de los propósitos más
importantes que tiene el anuncio publicitario es informar. Informa sobre la
existencia del producto: para qué sirve, qué hace y cuáles son las cualidades
que lo hacen mejor que sus competidores.
Variable 2. Información sobre el
producto.
Aseveración 1.
Análisis
del anuncio publicitario “Coca-Cola life, destapa tu naturaleza”.
Este
comercial tiene una esencia única; Los creadores se enfocaron principalmente en
la naturaleza tanto ambiental como de las personas que aparecen en este; La
primera frase dice “Busco el equilibrio entre lo que me gusta y lo que me hace
sentir bien”. Esto hace que las personas se sientan seguras al consumir dicho
producto, que con claridad ya que es diferente es natural y esta hecho de
diferentes ingredientes, diferentes a los que acostumbran utilizar.
La segunda
frase dice “Buscó ser más natural” mencionada en el segundo 0:05, nos crea la
idea de que está enfocado en jóvenes, ya que las personas que aparecen son
jóvenes divirtiéndose y pasando el rato; Quienes en su mayoría tienen una
perspectiva difícil de manipular y esto hace que las personas se sientan
diferentes, “natural” es un término que muchos jóvenes utilizan hoy en día, y
ahí es cuando lanzan el nombre del producto, haciendo énfasis en que es “nuevo”
y “auténtico” tratan de que se vea diferente a los demás productos que dicha
compañía vende.
En el
desenlace del anuncio se expone la forma en la que está endulzado el producto y
las calorías que contiene, esto para dar a conocer lo bien que hace consumirlo,
tratando de persuadir a las personas por este medio, diciendo “deliciosa y
refrescante”.
Y con esto
estuvimos de acuerdo de que es un buen anuncio publicitario el cual cumple con
su objetivo que es dar a conocer el producto y persuadir al individuo a
consumir, su forma de decir cada aspecto es muy natural y cumple con la idea
principal que es hacer que se vea natural, y que el producto es natural,
convencer a las personas de que todo es natural mediante este comercial.
Aseveración 2.
Si bien en
todo el mundo “Coca-Cola” es reconocida por su producto principal y
estrella una gaseosa efervescente con
jarabe de cola; En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John
Pemberton fue una medicina patentada, posteriormente el empresario Asa Griggs
Candler ejerció tácticas de márketing para así darle vida a una de las bebidas
más consumidas del siglo XX.
John
Pemberton con una mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de cola quiso
crear un remedio , que comenzó siendo comercializado como una medicina que
aliviaba el dolor de cabeza y disminuía las náuseas; Si bien la Coca-Cola fue
creada con fines farmacéuticos fue tanto su éxito que dejó su principal fin
atrás para abrirse la puerta como la bebida preferida de los estadounidenses,
se abrieron varias envasadoras de EUA y más tarde se fundó “The Coca-Cola
Company” para hacerla llegar a todo el mundo esta comenzó a crear diferentes
tipos de productos actualmente el más reciente y en el cual basamos nuestro
ensayo fue “Coca-Cola Life” Que Inspira conectar con eso todo lo que llevamos
dentro “Nuestra buena naturaleza”; Este producto busca darle una idea al
consumidor de ser más consciente, humano y reflexivo a su manera de vivir ya
que es más saludable; esta endulzada naturalmente con Stevia y azúcar de caña
reducida en calorías ya que tiene 57% menos calorías que la Coca-Cola original.
Es una
compañía que siempre está buscando las posibilidades de seguir mejorando.
Porque viviendo se aprende, Coca-Cola life mejoró su sabor; Gracias a su receta
diferente esta bebida tiene un público más general ya que es apta para
diabéticos, niños y público en general pero su principal mercado es el joven ya
que intenta darle un giro más fresco al producto original.
Descripción
del mensaje: El comercial intenta promover la buena alimentación, dando a
conocer su nuevo producto con un endulzante bajo en calorìas que promete tener
un buen y único sabor que solo Coca-Cola tiene.
También dan
importancia a la naturaleza, ya que los endulzantes aparte de ser bajos en calorías
son naturales y eso hace referencia a su nombre “life”.
Eje
denotativo: En el comercial las imágenes van muy a doc al nombre del producto
de Coca- Cola en su versión “life” ya que te están presentando un concepto
totalmente ligado a la naturaleza y durante el comercial lo que más se observan
son imágenes en tonos verdes y en escenarios con mucha vegetación y naturaleza.
Eje
connotativo: Podemos notar que en este mensaje publicitario la importancia va
totalmente hacia la Coca-Cola Life, por lo cual en las tomas o en la narración
del mensaje se presenta tanto el nombre como imágenes del producto.
Mensaje
lingüístico: En el comercial podemos escuchar que el lenguaje utilizado es muy
sencillo y directo, lo habla en primera persona y trata de venderte la idea de
que es un producto muy bueno en todos sus aspectos y que no pierdes nada al
probarlo ya que te menciona la frase “destapa tu naturaleza”.
Variable 3. Análisis semiótico de la publicidad.
Aseveración 1.
Hoy en día
la publicidad es parte de nuestra rutina, ya que en cualquier parte al salir a
la calle aparece. En un transporte público, en una cabina de teléfono, algun
edificio o al voltear a los lados o hacia el cielo vemos muchos tipos de
panorámicos, es algo que nos ha invadido.
La
publicidad se ha convertido en un agente comunicacional presente en la sociedad
donde vivimos.
La imagen
publicitaria existe para para atraer nuestra mirada, para poder entablar con
nuestros ojos un proceso de comunicación, que tiene que ver con lo subjetivo o
inconsciente. Se podría decir que la imagen esta para seducirnos.
Aseveración 2.
En especial
la empresa de Coca-Cola se caracteriza por manejar el optimismo, el valor de la
familia y la amistad y la paz mundial en sus campañas publicitarias.
Es un
comercial que puede llamar la atención del público y gustarles, ya que muestra
un lugar sereno, divertido, alejado de los problemas del trabajo, escuela,
etc., que enfrentamos en la vida diaria. Un momento ligero para relajarnos y
gozar de nuestras relaciones amistosas o amorosas que nos regala la vida.
Es creativo
e innovador ya que para algunas personas esta de moda cuidar el medio ambiente
o su salud y este comercial es ideal para mostrar que consumiendo este producto
pueden lograr las dos cosas y disfrutar de la cosas buenas en los que por
cierto siempre esta presente una Coca-Cola.
III.
CONCLUSIÓN
Aprendimos
principalmente sobre que es la publicidad y su historia, que ha existido desde
hace mucho tiempo y como ha evolucionado con el paso de los años.
Analizar un
comercial desde la perspectiva de la semiótica de una forma más correcta y
profesionalmente.
Que ahora
en dia la publicidad es algo que forma parte de nuestras vidas y son un medio
fundamental para las empresas ya que por medio de esto dan a conocer su
producto de una manera más fácil y atractiva para el público.
Y por
último siempre tener en cuenta que la publicidad siempre será un arma de doble
filo estará presente ella lo que comunica y lo que realmente quieren decir.
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